Цена продолжает определять выбор ПК

В ожидании сентябрьского пика продаж ПК группа компаний K-Trade и маркетинговая исследовательская компания InMind представили результаты маркетинговых исследований потребительских предпочтений на рынке персональных компьютеров.

В ходе пресс-конференции, посвященной подведению итогов исследования потребительского поведения при покупке домашних компьютеров, Олег Кристюк, генеральный директор группы компаний K-Trade, отметил, что на протяжении последних пяти лет украинский рынок ПК демонстрирует солидные темпы роста. Согласно различным аналитическим данным, рост рынка в 2006-2007 годах составил 40-45%, причем количество проданных ноутбуков увеличивалось более чем на 100% ежегодно, а стационарных компьютеров – на 20-25% ежегодно.

В то же время в Украине один из самых низких показателей проникновения ПК на душу населения в Центральной и Восточной Европе. Только 35% домохозяйств в городах с населением свыше 50 тыс. имеют хотя бы один работающий стационарный компьютер либо ноутбук. Кроме того, о своем намерении приобрести ПК до конца нынешнего года сообщили 11% респондентов из числа тех, у кого его еще нет, а 10% выразили желание в ближайшее время купить следующий компьютер в семью. Среди респондентов, заявивших о своей готовности в этом году приобрести ПК, 62% намерены приобрести десктоп и лишь 31 % - ноутбук, 7% с выбором до конца еще не определились.

По словам Елены Житник, маркетинг-директор компании InMind, основным побуждающим фактором при покупке десктопа являются: учеба, желание играть в компьютерные игры и потребность в саморазвитии. При покупке же ноутбука главным стимулом является учеба. Между тем, среди причин, препятствующих приобретению первого компьютера в семью, 47% респондентов назвали отсутствие потребности в компьютере, и лишь для 24% семей главным барьером является его высокая стоимость. По мнению исследователей, эти данные говорят о том, что в Украине у населения, особенно в мелких городах и селах, уровень понимания для чего им нужен конкретно компьютер до сих пор довольно низкий.

Среди тех, у кого дома уже есть компьютер, 59% владельцев купили его в уже собранном виде, 33% - собранного под заказ и лишь 8% - самостоятельно собрали системный блок из комплектующих. В 59% случаем местом покупки являлись специализированные компьютерные магазины, 30% - сеть супермаркетов бытовой техники и электроники. На долю интернер-магазинов пришлось лишь 2%. По мнению исследователей, данные цифры говорят больше не о низкой популярности Интернета в регионах, а о крайне низкой развитости логистики в Украине. Интернет-магазины зачастую не могут доставить заказ вне больших городов по конкурентной цене и обычно отказывают таким потребителям.

Среди факторов, повлиявших на выбор места покупки ПК, наибольшее число респондентов (77%) назвали выгодные цены, что лишний раз доказывает, что в Украине до сих пор решающим фактором при покупке ПК является его цена.

Также исследователи обращают внимание на интересный факт: более 50% респондентов при покупке нового ПК выразили готовность заплатить за предустановку лицензионного ПО. По словам Олега Кристюка, около 20% компьютеров группы компаний K-Trade, проданных в первом квартале этого года, были с предустановленной ОС Microsoft. По прогнозам аналитиков компании, к концу года ожидаются показатели на уровне 30-40%.

Исследования проводились компанией InMind по заказу группы компаний K-Trade методом поквартирного опроса в городах Украины с населением свыше 50 тыс. в период с 31 мая по 12 июля 2008 года. Всего было опрошено 2885 домохозяйств, теоретическая ошибка выборки составила 3 %.

версия для печати   

Еще о деятельности компаний в Украине

• K-Trade

Смотрите также 4 декабря 2008 г  • Доходы от продаж серверов падают, а поставки растут 3 декабря 2008 г  • На рынке полупроводников царит невеселое настроение 2 декабря 2008 г  • Рынку телевизоров пока что кризис не страшен  • Gartner о рынке бывших в употреблении ПК 1 декабря 2008 г  • Безопасность данных в компаниях зависит прежде всего от их сотрудников  • Украина – предпоследняя по потреблению в Европе  • Доходы от предоставления услуг связи в Украине в октябре выросли  • Минобразования намерено легализировать ПО в госорганах 28 ноября 2008 г  • Бюджетные средства на компьютеризацию школ не используются  • RIM хочет расширить аутсорсинговое производство  • Foxconn не сокращала персонал. Пока  • Активность спамеров в октябре несколько снизилась  • Nokia пессимистичнее оценивает рынок сотовых телефонов в 2009 году  • Sun проведет массовые сокращения  • Intel свернет выпуск Q6600  • Интерес к цифровому контенту в Европе не ослабевает  • Фонд Altimo оценил инвестиционную привлекательность телекоммуникационных рынков 27 ноября 2008 г  • «Евросеть» определилась с гендиректором?  • В Symantec в апреле будет новый СЕО  • «Система» нуждается в рефинансировании кредитов?