Рынку телевизоров кризис пока не страшен
|
2 декабря 2008 г
|
Инфокод: 824012
|
Общемировые поставки телевизионных приемников всех типов в III квартале 2008 года, взлетев тремя месяцами ранее, остались на высоком уровне. По итогам июля-сентября рост продаж телевизоров составил 11 % в квартальном и 6 % в годовом исчислении, до 53 млн единиц. Аналитики отмечают, что столь неплохие показатели прироста стали итогом продаж через ритейлеров до резкого падения спроса, наступившего в конце отчетного квартала, причем это неминуемо скажется и на росте в последней четверти года. Об этом говорится в отчете, подготовленном специалистами DisplaySearch.
Больше всего продажи ТВ-приемников увеличились в Китае: 15 % по сравнению с III кварталом 2007 года и 21 % против результатов II квартала 2008 года. В итоге поставки в этой стране достигли рекордных 12 млн штук. Выше, чем предполагалось, называют аналитики и рост поставок в Северной Америке — 12 % в годовом исчислении, до 10 млн штук. Активный интерес со стороны потребителей не снижался почти до конца квартала, благодаря чему продажи в рознице оставались высокими еще за несколько недель до конца четверти.
Одновременно исследователи DisplaySearch указывают, что доля плоскопанельных телевизоров в общей структуре продаж выросла за три месяца с 56 до 57 %, причем доля плазменных ТВ-приемников осталась на уровне примерно 7 %, в то время как доля LCD ТВ выросла до показателя более чем 50 %. Рост продаж жидкокристаллических телевизоров постепенно замедлялся. Если на протяжении первых двух квартальном текущего года он равнялся 47 %, то в июле-сентябре снизился до 32 %, так как развитые рынки начали демонстрировать признаки насыщения, а стоимость PDP-телеприемников активно понижалась.
В документе отмечается также, что доля LCD ТВ выросла во всех регионах мира, за исключением Северной Америки, где она по-прежнему составила около 80 %, в то время как в Японии и Западной Европе доля достигла примерно 87 %. Северо-Американский рынок жидкокристаллических телевизионных приемников остается самым большим по объему продаж в мире. В третьей четверти здесь было продано без малого 8 млн из почти 27 млн реализованных во всем мире ЖВ ТВ. Активнее всего поставки увеличиваются в таких развивающихся регионах, как Латинская Америка, а также Восточная Европа, Ближний Восток и Африка (MEA). В Латинской Америке быстрыми темпами растет популярность LCD ТВ, продажи которых взлетели в годовом исчислении на 120 %, причем это происходит вот уже второй квартал подряд.
Львиная доля реализованных в третьей четверти года ЖК-телевизоров были моделями с диагональю 32 дюйма (36 % от всех продаж), в то время как доля 40-дюймовых устройств осталась неизменной (около 27 %), хотя на протяжении девяти кварталов этот показатель увеличивался.
Поставки плазменных телевизоров в июле-сентябре 2008 года увеличились в количественном выражении по сравнению с тем же периодом 2007 года на 37 %, до 3,8 млн штук, то есть больше, чем выросли поставки LCD ТВ, причем это произошло вот уже второй квартал подряд. Аналитики полагают, что основным фактором роста реализации PDP-телевизоров стала более агрессивная ценовая политика ведущих брендов, а также рост интереса азиатских покупателей к 32-дюймовым моделям. В то же время исследователи DisplaySearch подчеркивают, что сильнее всего выросла в III квартале доля 50-дюймовых телевизионных приемников в структуре поставок в количественном выражении — с 25 до 28 %.
Наиболее популярными на развивающихся рынках, в частности, в Китае, Латинской Америке, Азии и Океании, а также МЕА, остаются ЭЛТ-телевизоры. Доля таких устройств в общем объеме реализации телевизоров в вышеуказанных регионах была равна как минимум 60 %. Цена является ключевым фактором, препятствующим проникновению плоскопанельных ТВ на этих рынках, но многие производители надеятся, что стоимость понизится еще больше, а спрос на такие модели вырастет, что особенно важно в свете быстрого уменьшения числа поставщиков комплектующих для CRT-телеприемников. В третьей четверти продажи ЭЛТ-телевизоров в мире снизились по сравнению с аналогичным периодом 2007 года на 15 %, до 23 млн единиц.
Больше всего доходов от поставок ТВ на мировой рынок вот уже одиннадцатый квартал подряд получает Samsung. Она контролирует 22,5 % всей выручки, а ее доля более чем на 9 % выше, чем у занимающей второе место Sony. В отчете DisplaySearch подчеркивается, что рост доходов Samsung (36 % в годовом исчислении) стал самым высоким среди первой пятерки брендов. Кроме того, Samsung возглавила рейтинг ведущих поставщиков телевизионных приемников на мировой рынок в количественном выражении, а также лидировала в секторах LCD и MD RPTV (по числу реализованных ТВ и выручке), одновременно занимая второе место (в количественном и денежном выражении) в сегментах CRT и PDP. Пятый квартал подряд вторую строчку в списке компаний, получивших больше всего доходов от продаж ТВ всех типов на мировой рынок, заняла Sony, увеличив свою долю в рейтинге на 1 %.LGE, несмотря на то что ее доля в доходах снизилась на 10,9 %, осталась третьей. При этом, LGE лидировала в списке крупнейших поставщиков CRT-устройств. Принимая во внимание позиции этой технологии на развивающихся рынках, следует сделать вывод о том, что LGE является «номером один» по объему реализации в таких странах.
Между тем, аналитики iSuppli в обнародованном ими отчете указывают, что в свете нынешнего экономического и финансового кризисов они понижают свои прогнозы относительно показателей роста продаж LCD ТВ на мировом рынке. В то же время рост, по мнению исследователей, в 2008 и 2009 годах сохранится, хотя и в меньшей, чем планировалось ранее, степени.
Специалисты iSuppli прогнозируют сегодня, что продажи ЖК-телевизоров по итогам текущего года достигнут 93,4 млн единиц, а не 99 млн, как полагалось ранее. Кроме того, iSuppli уменьшила прогнозный показатель объема реализации LCD ТВ на 2009 год: со 124 млн до 112,6 млн штук. Тем не менее, несмотря на замедление роста, поставки увеличатся по итогам текущего года на 18,9 %, а в следующем году вырастут еще на 20,5 %.
Исследователи отмечают, что экономический кризис в Соединенных Штатах и Европе отрицательно скажется на экономиках остального мира, что повлечет за собой падение роста ВВП, ускорение инфляции и снижение потребительских расходов, в том числе и на жидкокристаллические телевизоры. Но падение спроса не означает, что рост продаж LCD ТВ в 2008 и 2009 годах прекратится совсем, добавляют аналитики. На фоне снижения показателя средней стоимости продажи (ASP) и большого интереса со стороны потребителей, поставки ЖК-телевизоров будут увеличиваться. Более того, iSuppli ожидает, что усилия в области маркетинга и продвижения со стороны крупнейших брендов подтолкнут спрос.
Говоря о предполагаемых результатах IV квартала, исследователи указывают, что ОЕМ-поставки заказчикам и дистрибьюторам будут хорошими, но продажи конечным потребителям окажутся не слишком высокими. Это приведет к тому, что объемы скопившейся на складах продукции в начале 2009 года достигнут уровня более чем 9 недель. Чтобы расчистить продуктовые запасы канальные игроки могут сделать ставку на активизацию ценовой войны, в результате чего стоимость телевизоров снизится до уровней, характерных обычно для предновогодних периодов.
В первой половине следующего года замедление будет отмечаться продолжение замедления продаж, что связано с нестабильной финансовой ситуацией. Ситуация, по мнению iSuppli, начнет улучшаться во второй половине 2009 года, когда развитые регионы начнут демонстрировать первые признаки восстановления экономик в III квартале.
Улучшение ситуации в экономик и очень низкие цены на LCD ТВ - $400 за 32-дюймовое устройство или $600-700 за 40/42-дюймовое послужат катализатором потребительского спроса. К третьей четверти следующего года доступность панелей по низким ценам, усиливающееся падение ASP в ретейле и улучшение ситуации в экономике вернут уровень спроса на ЖК-телевизоры на докризисный уровень, считают исследователи.
 версия для печати
Еще о деятельности компаний в Украине
|
|
АРХИВ НОВОСТЕЙ |
|
 |
|
|
|
|
